MÁSTER EN GESTIÓN Y PROMOCIÓN DE PRODUCCIONES AUDIOVISUALES

El Mercado Audiovisual vive uno de sus momentos de mayor auge. La aparición de nuevas plataformas y ventanas de difusión han generado un escenario de trabajo cada vez más complejo y competitivo. Para conseguir lanzar un proyecto audiovisual y lograr llegar a la audiencia deseada, una de las claves es que destaque y se diferencie del resto de ofertas. Por este motivo, nace en España el primer Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales ofrecido por el Centro Universitario Villanueva.

Un Máster diseñado por profesionales del sector audiovisual que combina los aspectos financieros con los publicitarios y creativos en el mundo audiovisual y aporta todas las herramientas y técnicas, para lograr que un producto audiovisual sea un éxito.

La venta de un producto audiovisual pasa por distintas fases: desde el desarrollo de la idea hasta su promoción final. Nuestro Máster enseña de primera mano cómo debemos vender y difundir nuestros proyectos para generar el impacto necesario. Abarca así todo lo necesario para conseguir desde la financiación inicial hasta el desarrollo y gestión de una buena campaña de promoción, que haga llegar el producto audiovisual a todos los clientes.

Cadenas de TV, productoras, distribuidoras o nuevas plataformas están continuamente a la búsqueda de nuevas ideas y proyectos. Nuestro objetivo es saber identificar a nuestro cliente o partner y saber manejar todas las fórmulas de venta para hacer que nuestro proyecto sea deseable y decidan invertir y apostar por él.

El público es cada vez más exigente. El espectador ya no se conforma. El modelo de consumo ha cambiado. Nos encontramos ante una nueva audiencia que dispone de un abanico tan amplio y accesible de oferta audiovisual, que puede decidir qué es lo que quiere ver y va a la búsqueda del contenido que quiere consumir. Por este motivo, es muy importante saber diseñar y gestionar una buena campaña de promoción que haga que nuestro producto sea visible y llame su atención, ofreciendo de forma eficiente lo que demanda.

La gestión óptima de la publicidad, la comunicación y la industria del audiovisual logra que películas, series o formatos de TV lleguen a los espectadores y logren ingresar por distintas vías las cantidades proporcionales a lo que se ha invertido en cada proyecto. Conocer las distintas plataformas de promoción y controlarlas con inteligencia, ingenio y creatividad hará que nuestro producto genere expectación e interés, claves para lograr su consumo y éxito.

Habilidades de un buen Jefe de Desarrollo Audiovisual:

  • Conocimiento profundo del mercado cinematográfico
  • Comprensión operativa de la dimensión financiera de un proyecto audiovisual (una película o una serie). Contabilidad aplicada.
  • Conocimiento cercano y profundo de las tendencias y claves culturales y sociológicas que caracterizan el mercado audiovisual de un país o un área.
  • Específico conocimiento y familiaridad con el lenguaje cinematográfico y la cultura audiovisual.
  • Pensamiento estratégico. Capacidad de organización de eventos y coordinación de equipos que los atiendan.
  • Buena comunicación persuasiva.
  • Selección y dirección de personal para tareas de promoción y difusión. Liderazgo de pequeños equipos.
  • Capacidad de adaptación, trabajar con las circunstancias del contexto de un lanzamiento.
  • Excelencia en la oratoria y la redacción. Saber conversar, saber escuchar, ser persuasivo y convincente.
  • Manejar las herramientas tecnológicas que permiten manejar las habilidades precedentes.

OBJETIVOS

  • Conocer a fondo la industria y el mercado audiovisual así como el modelo de rentabilidad de las producciones audiovisuales.
  • Dominar las distintas herramientas y técnicas para comunicar, promocionar y publicitar una producción audiovisual, desde su venta inicial hasta su difusión final al público.
  • Estudiar y analizar las distintas estrategias para acompañar de la mejor manera posible cada fase del recorrido de los productos
  • Aprender a rentabilizar más y mejor una producción audiovisual.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Graduados en Comunicación Audiovisual y en cualquier grado de la rama de comunicación, tanto de España como del extranjero. Licenciados o Graduados en Comunicación Audiovisual, Cine, Publicidad y RR.PP., Periodismo, Marketing, Grado en Derecho, Grado en Economía, Grado ADE. Profesionales interesados en el sector audiovisual.

PLAN DE ESTUDIO

El curso se desarrollará entre los meses de Octubre y Junio y finalizará con la presentación de un Trabajo de Fin de Máster (TFM).
Las clases tendrán lugar en horario de tarde los viernes (17.00 a 20.00) y en horario de mañana los sábados (10:00-13.00).
El programa también integra master class y mesas redondas con profesionales del sector.
Se realizarán 300 horas de prácticas en empresas del sector.

El temario se desglosa de la siguiente manera:

Primer Semestre

ASIGNATURAS

ECTS

Historia del Mercado Audiovisual.

4

La distribución de la obra audiovisual, los distintos modelos de negocio, cadena de derechos y posibles ventanas nacionales e internacionales. Nuevas plataformas

4

Estrategias de ventas y promoción en Cine y TV: ¿Cómo lograr el éxito en taquilla? Ideación y gestión de Planes de Comunicación y Marketing. Desde el desarrollo de materiales de venta (demos, promos, presentaciones, flyers) hasta la ideación y desarrollo creativo de acciones y campañas de lanzamiento

4

Gestión del talento y el Star System

3

Análisis de audiencias y de los nuevos modelos de consumo

3

Técnicas de Organización y Producción de Eventos Audiovisuales.

3

Ferias y Mercados Audiovisuales – Festivales y Premios

3

Segundo Semestre

ASIGNATURAS

ECTS

Panorama actual de mercado audiovisual. ¿Quién es quién? ¿A quién debo dirigirme? ¿Cómo lo hago? ¿Solo o acompañado?

4

La prensa y las relaciones públicas.  Gestión de publicity y de reputación.  Herramientas para la promoción en medios

4

Técnicas para la financiación de la obra audiovisual

4

El desarrollo de venta y el pitching. Cómo escribir la venta de un proyecto. Narrativa de Venta. Como exponer en público. Herramientas y claves. El arte de vender.

3

Digital Communications y Social Media. El papel de la Redes Sociales en la promoción y difusión.

3

Planificación de medios: ¿Cómo funciona la publicidad? ¿Cómo gestionarla para el lanzamiento de un producto audiovisual? Aspectos económicos y financieros.

3

Nuevos modelos de producción audiovisual: Branded Content, Integración publicitaria, Transmedia, desarrollos con proyección internacional…

3

Trabajo Final de Máster (TFM)+

12

ADMISIÓN

Los requisitos de acceso  son los siguientes:

  • Estar en posesión del título de Graduado/Licenciado o equivalente internacional. La matriculación está abierta a alumnos que, sin estar en posesión del título, lo acrediten al inicio del Máster.
  • Solicitar la admisión a través del formulario de contacto o llamando al teléfono de atención al estudiante.
  • Entrevista personal con el director del Máster o la directora del Grado de Comunicación Audiovisual.
  • Tras superar la entrevista personal, se solicitará: Título y expediente académico.

PLAZO DE INSCRIPCIÓN

A partir de enero, apertura plazo de inscripción hasta agotar plazas.

PLAZAS

El Máster cuenta con un número limitado de plazas para garantizar el seguimiento y dedicación a los alumnos. Con un número de 20 alumnos por clase.

TASAS

El importe total de las tasas del Máster es de: 8.500€. Se aplica un descuento a los Alumni Villanueva de un 15% y a los Alumni Fomento de un 10%.

PROFESORES

MARÍA JOSÉ REVALDERIA
Directora del Máster y Directora de 8Madrid TV

Licenciada en Relaciones Internacionales por Florida Internacional University y Master en Estudios Internacionales por la misma universidad,  especializándose en comunicación, mundo al que siempre ha estado ligada a través de su experiencia en diferentes medios tanto escritos como audiovisuales. Responsable del lanzamiento de varios canales de televisión temática en España.  Actualmente es la Directora General de 8madrid TV y  de un canal de cine español de televisión de pago para el continente americano.

ÓSCAR TEJA
Director de promociones de Señor Mono Producciones

Licenciado en Comunicación Audiovisual por el Centro Universitario Villanueva. Ha sido Director de Promociones en Fremantlemedia España, La Competencia Producciones y Señor Mono. Anteriormente trabajó para Warner Bros en la creación de la identidad visual y corporativa de la cadena The CW y en la promoción de su parrilla. Ahora es Socio Fundador de “El Complot de Producciones”, compañía dedicada al diseño, creación, promoción y venta de productos audiovisuales.

MONTSE GIL
Directora general de la Paramount Pictures en España

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es también diplomada en Marketing y Comunicación por la Universidad de Nueva York (NYU). Ha cursado estudios de postgrado en Administración de Empresas y está titulada en el Programa de Desarrollo Directivo (PDD) de IESE. Con más de 20 años de experiencia profesional, ha ocupado el puesto de directora de marketing en Twentieth Century Fox y es actualmente directora general de Paramount Pictures Spain.

CARLOS ANTON
Director de Desarrollo de Negocio en EGEDA

Director de Desarrollo de Negocio en EGEDA. Es Consejero y Secretario del Consejo de Administración de CreA SGR (sociedad de garantía recíproca para el sector creativo y cultural), donde además dirige el Media Production Guarantee Fund. Es miembro del Patronato de la Fundación Cultural Oficina MEDIA España, del Consejo Directivo de ARIBSAN y forma parte del equipo de Dirección de los Premios PLATINO del cine iberoamericano.

NIEVES PEÑUELAS
Directora de Comunicación en 20th Century Fox

Directora de Comunicación en 20th Century Fox. Licenciada en ESIC (Business & Marketing School). Formó parte de la plantilla de Hispano Foxfilm SAE, distribuidora de las películas de 20th Century Fox. Ha formado parte del lanzamiento de muchas películas a través del departamento de comunicación y de las acciones en Publicity. Ha trabajado en películas como Titanic y Avatar. Ha desarrollado el plan de comunicación de franquicias como Star Wars, X-Men, Ice Age, Maze Runner… y llevado Full Monty, Little Miss Sunshine, Tres anuncios en las afueras, La forma del agua a diferentes Festivales Internacionales de Cine.

ANTONIO PELAEZ
Fundador de Radiocine y Director Creativo Déjate TV

Periodista especializado en cine, funda en 2004 Radiocine, radio on-line para la que cubre festivales como Cannes o San Sebastián. Ha escrito dos libros (Rafael Gordon, la conciencia, y Montaje y postproducción audiovisual. Curso práctico) y dirigido un largometraje documental: Aguirre. Actualmente trabaja también en Déjate de Historias TV.

ADRIANA SUBTIL
Trade Marketing y Eventos, Kinépolis España

Trade Marketing y Eventos, Kinépolis España. Licenciada en Psicología en la Universidad Autónoma de Madrid. Especializada en Marketing y Comunicación.
Más de 15 años en empresas de entretenimiento, con una amplia experiencia en organización de eventos.

RAQUEL BEATO
Jefe de Investigación en NBC Universal para contenido televisivo y canales de pago

Jefe de Investigación en NBC Universal para sus dos divisiones: Distribución de Contenido Televisivo y Canales de Pago. Ponente en Masters de Investigación en la UAM. Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM con Premio Extraordinario. 26 años en investigación de mercados en medios, 24 de ellos en la televisión

IRENE JIMÉNEZ
Fundadora de Audiovisual451.com

Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y, tras una etapa en una revista especializada, funda en 2012 junto a David Sequera el medio digital Audiovisual451.com, referencia informativa para la industria del cine y la televisión en España.

JERONIMO JOSÉ MARTIN
Presidente del Círculo de Escritores Cinematogáficos

Presidente del Círculo de Escritores Cinematográficos (CEC) desde 1999. Codirector y copresentador del programa TRECE en Pantalla Grande de TRECE TV. Crítico de cine en los programas Herrera en COPE, La Linterna, La Noche, La Mañana fin de semana y Pantalla Grande (COPE), y en TRECE TV, Aceprensa, Fila Siete, Pantalla 90 y Cinemanet. Premio Puente de Toledo 2003 a la mejor labor periodística. Coguionista y productor asociado del documental Alexia (2011). Desde 2008 es profesor de Cine y Moda en el Centro Universitario Villanueva. Coautor de libros de cine como Cine y Revolución Francesa (Rialp, 1991), Breve encuentro. Estudios sobre 20 directores de cine contemporáneo (CIE/Dossat 2000, 2004) y Cine y moda. ¡Luces, cámara, pasarela! (Pigmalión Lumière, Madrid, 2015).

TERESA EKOBO
Directora del programa Espectacular de 8Madrid TV y del área de cine en Cope fin de Semana

Licenciada en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. Directora del programa Espectacular de 8Madrid TV, responsable del área de cine en Cope Fin de Semana. Premio Ondas a la Mejor producción por En tu casa o en la Mía.
Más de 15 años de experiencia en producción televisiva y radiofónica.

VIRGINIA OLIVER
Directora de cuentas y Responsable de proyectos  en Supernovelty

Directora de cuentas y Responsable de proyectos  en Supernovelty, agencia de product placement  líder en España  desde hace más de 25 años.
Licenciada en las Carreras de Comunicación Audiovisual, y Publicidad por la Universidad  Complutense de Madrid. Más de 20 años de experiencia en el sector, con amplia experiencia integrando marcas en contenidos, TV, Cine y Música.

SOPHIE DE MAC MAHON
Ventas en Vídeo Mercury Films y lanzamiento de la plataforma FlixOlé

Tiene una experiencia de más de 20 años en el sector audiovisual. Es CEO de Lomatena, empresa responsable de la plataforma FlixOle. Lleva más de 5 años en Video Mercury Films, donde se encarga de la gestión de un catálogo de más de 7.000 películas tanto a nivel nacional como internacional. Previamente estuvo en Ilion (Planet 51), ocupándose del desarrollo de negocio para el estudio de animación, en el grupo Sogecable donde dirigió el departamento de ventas internacionales de cine y en el equipo de marketing de Buena Vista Internacional.

BELÉN BERNUY
Fundadora de Centuria Films

Belén Bernuy funda en 1993 la productora Centuria Films. Durante 8 años es productora ejecutiva en Alta Films de entre otras LA NOCHE DE LOS GIRASOLES.

Produce MARTA Y ALREDEDORES, documental GARBO, EL HOMBRE QUE SALVÓ AL MUNDO, galardonado con el PREMIO GOYA AL MEJOR DOCUMENTAL (2009), LA PANTALLA HERIDA largometraje documental, EL DEBUT de Gabriel Olivares, y acaba de estrenar CUANDO DEJES DE QUERERME de Igor Legarreta.

ALBERTO FIJO
Director de la revista FILA SIETE

Director de FILA SIETE, revista crítica cine & series y cultura audiovisual. Director del foro PERSONAJES & PERSONAS. Consultor. Doctor en Artes Audiovisuales con una tesis sobre Terrence Malick. Profesor universitario de Narrativa audiovisual, Historia del Cine y Apreciar la belleza. Autor de 15 libros sobre cine, el último: Cine Pensado 2016.

SALIDAS PROFESIONALES

Las salidas profesionales que ofrece este  Máster Universitario se amplían exponencialmente gracias a las prácticas en empresas, la formación complementaria y la experiencia internacional que ofrece el CES Villanueva. Los roles que podrás desempeñar tanto en agencias como en productoras y distribuidoras tanto de cine como de televisión, serán:

  • Jefe de producción
  • Jefe de comunicación
  • Relaciones con los medios
  • Creación y desarrollo de la planificación estratégica
  • Relaciones Públicas
  • Gestión de medios

Gracias a los numerosos convenios de colaboración que posee el CES Villanueva con empresas e instituciones de primer nivel, los estudiantes podrán optar a prácticas profesionales en la que desarrollen cualquiera de las funciones antes mencionadas.

Empresas con las que se podrán hacer prácticas:

  • NBC UNIVERSAL
  • SONY
  • AUDIOVIOSUAL 451
  • PARAMOUNT PICTURES
  • BURSON MASTELLER
  • ESTUDIO DE COMUNICACIÓN
  • EQUIPO SINGULAR
  • GLOBALLY
  • WEBER SHANDWICK
  • MERCURY FILMS
  • ENRIQUE CEREZO PRODUCIONES CINEMATOGRAFICAS
  • 8MADRID TV
  • EGEDA
  • FILA SIETE

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