Entrevistamos a Mar Garrido, profesora de Análisis de Tendencias en el Máster en Branding, Gestión y Valoración de Marca de Centro Universitario Villanueva. Mar es Licenciada en Historia por la Universidad Complutense de Madrid, y Doctora en Ciencias Sociales de América Latina Contemporánea por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Fue investigadora en la Universidad de Buenos Aires. Asimismo, Garrido es Directora de Proyectos y Estudios de la Fundación Desarrollo y Asistencia, ha sido presidenta de la Plataforma de Entidades de Voluntariado de la Comunidad de Madrid (FEVOCAM) y ha participado como investigadora, profesora o ponente en diversos foros relacionados con el desarrollo social y el tercer sector, incluyendo la participación en proyectos europeos.
Mar hace compatible su trabajo en el campo del desarrollo social y cultural, con la docencia y la investigación. Concretamente, en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, así como en el Centro Universitario Villanueva (UCM, Madrid). Anteriormente, impartió clases en el Master Universitario de Cooperación y Gestión de Políticas Públicas, Programas y Proyectos de Desarrollo del IUI Ortega y Gasset.

Pregunta. ¿Qué tipo de conocimiento adquiere un profesional del branding en tu asignatura “Análisis de tendencias?

Respuesta. Propiamente, se ofrecerán claves para entender cada momento social y cultural. Las tendencias reflejan aparentemente la elección espontánea de gustos y estilos de vida por parte del consumidor, pero hay que observar con más detenimiento para atisbar realidades que se han ido configurado mucho antes de la aparente explosión de una tendencia. Por poner un ejemplo, el actual “revival” de lo hippy, gipsy, natural, es inseparable de la extendida  necesidad de momentos de autenticidad, paz y autoconocimiento, unidos a la influencia del “new age” y la preocupación por la conservación medioambiental. Y estas líneas de pensamiento no son precisamente de los últimos cinco años.

 ¿Por qué un profesional del branding debe aprender metodología para el análisis de tendencias?

No es tanto una metodología sino una manera de enfrentarse al propio proyecto profesional, asumiendo el pensamiento riguroso y la capacidad crítica en el ejercicio del mismo.

¿Qué destacarías del Máster en Branding, Gestión y Valoración de Marca? 

En esta “aldea global” donde la comunicación es la clave, lo intangible es de una importancia suma para cada empresa y organización. No siempre la marca está alineada con la misión y valores de la firma que representa, generando serios problemas tanto a la empresa y organización como a sus posibles clientes.