globallyPor segundo año consecutivo, los responsables del Diploma de Especialización en Comunicación y Gestión de Moda de Villanueva han organizado un curso abierto de “Diseño y creación de eventos de moda” impartido por Leo Guiñazu, Director General de GLOBALLY, agencia líder en comunicación de marcas de moda y estilos de vida.

Los alumnos, estudiantes de distintas universidades y escuelas de Madrid, han podido conocer a fondo la planificación del evento y todo el proceso que se lleva a cabo, desde el diseño de la estrategia hasta la implementación de la acción.

En la primera sesión, Leo Guiñazu explicó que “todos los eventos deben estar dentro de una estrategia” y que para organizarlos sirve pensar en “algo tan simple como un cumpleaños (el evento por excelencia) y tan complejo como un fashion show”. También compartió un lema: “simplifícalo pero suéñalo” y habló del consumidor como centro de la estrategia de marca.

Animó a pensar y distinguir entre dos conceptos: “querer un evento o necesitar un evento” porque quizás el evento, si no está dentro de una estrategia o no responde a unas necesidades reales puede afectar negativamente al posicionamiento de la marca.

Otros consejos que Guiñazu transmitió a los alumnos fueron: estudiar la marca, la historia, el target market, la demanda, ver los mandatories y chequear cada recurso.

También participó en el curso el director creativo de Globally, Raúl Mendoza, que explicó a los participantes todo lo relacionado con el enfoque de creatividad de un evento.

El último día, analizaron la importancia de crear un presupuesto adecuado para el cliente. Vieron uno a uno los múltiples elementos que componen el presupuesto de un evento. De ellos hay tres que son “sagrados”: la localización, el catering y la relación con las personalitites/celebrities.

Para terminar, el profesor explicó a los alumnos el perfil de un productor de eventos: alguien duro para poder negociar con los proveedores pero a su vez amable para hablar con el cliente, que tenga una imagen cuidada, carácter, saber inglés y saber situarse en el lugar del cliente/controller dentro de la empresa/proveedor.

Para poner en práctica la teoría aprendida en el aula, los alumnos asistieron al montaje de la presentación a la prensa de la nueva colección de C&A, que tuvo lugar en el Palacio de Cristal del Matadero de Madrid.