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Estrategias y ventajas del social branding

2016-11-08T09:41:32+00:00mayo 13th, 2016|

Internet se ha convertido en uno de los principales canales de publicidad y comunicación para las marcas, especialmente a la hora de segmentar a los públicos y los mensajes. En 2009 un estudio realizado por Neo@Ogilvy en Alemania y Austria reflejó que las campañas de branding en la red aumentaron un 45% y un 38%, [...]

Mar Garrido: “lo intangible es de una importancia suma para cada empresa”

2016-11-08T09:41:32+00:00mayo 13th, 2016|

Entrevistamos a Mar Garrido, profesora de Análisis de Tendencias en el Máster en Branding, Gestión y Valoración de Marca de Centro Universitario Villanueva. Mar es Licenciada en Historia por la Universidad Complutense de Madrid, y Doctora en Ciencias Sociales de América Latina Contemporánea por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Fue investigadora en [...]

El prisma de identidad de marca de Kapferer

2016-11-08T09:41:32+00:00mayo 13th, 2016|

La identidad de marca es un concepto que todos los expertos de branding conocen profundamente. Sin embargo, a menudo la teoría es más sencilla de entender que de actuar, especialmente de forma eficaz. Un ejemplo claro de esto es la situación en la que la identidad de marca se confunde con la imagen de marca: [...]

El Reptrak Index y el análisis de la reputación

2016-11-08T09:41:32+00:00mayo 13th, 2016|

La escala RepTrak Index nace como consecuencia de una iniciativa de los especialistas en reputación de las empresas para obviar las carencias de RQ, reformulándolo en el RepTrak, al propio tiempo que intentan mejorar con métodos más avanzados de análisis la gestión de los intangibles. RepTrak es un sistema de actuación empírica sustentado en la [...]

Branded content y creación de valor

2016-11-08T09:41:33+00:00abril 11th, 2016|

El protagonismo del consumidor ha obligado a las empresas a ofrecer información de valor, que sea apreciada y que vincule a sus marcas. Algo que permite satisfacer muy bien esta nueva necesidad del branding es el denominado branded content. Es el contenido creado por las marcas en función de lo que quieren transmitir. Este concepto [...]