Black Friday, analizado por expertos de la Universidad Villanueva

El Black Friday se ha convertido en una fecha clave en el calendario económico y una cita para los consumidores en todo el planeta. Diferentes expertos de la Universidad Villanueva han analizado el efecto de este fenómeno en los mercados internacionales. Una primera conclusión es que el cambio en los hábitos de consumo por la pandemia potenciará el incremento natural que ha tenido el eCommerce en los últimos años. “Desde el punto de vista de la logística, el Black Friday se ha convertido en los últimos años en una especie de fiesta de ventas. Y este año tiene unas características especiales”, explica Alejandro Sánchez, experto en distribución y logística del Grado de ADE de la Universidad Villanueva.

“Este crecimiento, que puede llegar a ser hasta del 40%, ayudará a acabar con el stock acumulado durante la pandemia, pero es un arma de doble filo porque puede dañar la campaña de Navidad”, explica Sánchez. Este es uno de los posibles problemas si esta acción no se controla como es debido. Otra de las posibles consecuencias negativas es el colapso en el sistema de distribución, desde la web hasta los procesos de embalaje, almacenamiento o reparto. Para evitar esta saturación, cada vez más empresas dilatan el Black Friday hasta llegar a los 7 o 10 días de promociones.

Subidas a corto plazo

Al margen del comercio, diferentes estudios han demostrado que no existe una relación consistente entre el comportamiento de la bolsa en el Black Friday -ni tampoco en la semana correspondiente- y lo que ocurrirá durante las siguientes semanas en los mercados bursátiles. Se aprecian históricamente subidas de corto plazo en compañías muy relacionadas con las transacciones que se realizan: Amazon, Alibaba, Etsy, Shopify, eBay o PayPal, y con compañías que acaban de lanzar nuevos productos como Apple, Sony o Microsoft. “Es importante diferenciar lo que son expectativas, que es lo que mueve realmente a las bolsas y cambios en la cotización a corto plazo por un aumento de las ventas puntualmente”, explica un portavoz del Departamento de Finanzas del Grado en ADE. Según diferentes estudios, el día de Acción de Gracias no es un buen predictor del comportamiento de la Bolsa. Se han realizado estudios académicos teniendo en cuenta series de entre 10 y 100 años, y las conclusiones han sido similares. El Black Friday puede ser uno de los indicadores económicos a tener en cuenta -consumo minorista-, pero para analizar el comportamiento de las bolsas hay que observar otros indicadores.

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