Grupo de Investigación
El Grupo Villanueva de Actitudes y Persuasión (GVAP) reúne a un equipo interdisciplinar de investigadores especializados en psicología, neurociencia y comunicación. Su objetivo principal es investigar los factores que determinan la efectividad de las comunicaciones destinadas a modificar actitudes y conductas en diversos contextos (social, comercial, político, etc.), así como los procesos y mecanismos psicológicos que intervienen en la comunicación persuasiva.
Su objetivo principal consiste en investigar los factores que afectan a la efectividad de aquellas comunicaciones que están destinadas a modificar las actitudes de los receptores (sociales, comerciales, o políticas, etc.). Para ello se emplean técnicas multidisciplinares, que abarcan el estudio de la cognición, emoción y conducta mediante medidas de autoinforme, así como técnicas fisiológicas y de neurociencia.
Líneas de investigación:
Neurociencia aplicada a la persuasión y comunicación social: análisis de los efectos paradójicos (efecto boomerang) de las campañas de prevención y comunicativas, los mecanismos neuropsicológicos subyacentes y su impacto en la conducta, la toma de decisiones y la salud mental.
2026
García-Castro, J., Martín-Cárdaba, M. A. & Cancela, A. (en revisión). When Prevention Persuasion Backfires: Emotional Activation in Cue-Rich Gambling Campaigns. Psychology & Marketing.
Martín-Cárdaba, M. A. & Martínez, L. (en prensa). Emotional Images, Visual Attention and Gambling Motivation: A Neurocommunication Study. Visual Review.
Martín-Cárdaba, M. A. (2026). Neurociencia y prevención del juego problemático: Estrategias de intervención y herramientas de evaluación. En U. Cuesta y A. Barrientos (Eds). La ciencia de la influencia: Neurocomunicación y Neuromárketing en la era digital (pp. 193-206). Madrid: Fragua.
García Castro, J., Cancela , A. & Cárdaba, MAM. (en revisión). La neurociencia de la persuasión: qué ocurre en el cerebro cuando cambiamos de opinión. TheConversation. https://theconversation.com/anunciosresponsables-[….].
García Castro, J., Cancela , A., & Cárdaba, M. Ángel. (2026). Guía basada en la evidencia para la elaboración de campañas de prevención eficaces contra la conducta de juego problemático. ESIC Editorial. https://hdl.handle.net/20.500.12766/871
2025
García Castro, J., Martínez , L., & Cárdaba, M. Ángel. (2025). Social Norms and Unintended Effects in Audiovisual Gambling Prevention Campaigns. Visual Review 17(5), 31–41. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5932
Martín-Cárdaba, M. A., & Cancela, A. (2025). Reactancia psicológica y efecto boomerang en campañas de prevención del juego problemático. In Nuevos escenarios y perspectivas en comunicación y salud (pp. 440-456). Fragua.
García Castro, J. & Cancela , A. (2025). Anuncios responsables en vez de jugadores responsables: la neurociencia revela la trampa publicitaria del juego. TheConversation. https://theconversation.com/anunciosresponsables-en-vez-de-jugadoresresponsables-la-neurociencia-revela-latrampa-publicitaria-del-juego-256422
2024
Martín-Cárdaba, M. A., Martínez-Díaz, M., Lafuente, P., & García-Castro, J. (2024). Smartphone ownership, minors´ well-being, and parental mediation strategies. An analysis in the context of social media influencers. Journal of Youth & Adolescence 53(10). https://doi.org/10.1007/s10964-024-02013-7
2023
García-Castro, J., Cárdaba, M. A., Cancela, A. (2023). Neurocomunicación y efecto boomerang: análisis de la efectividad de las campañas de prevención del juego. En U. Cuesta, A. Barrientos, y V. Cuesta (Eds). Neurocomunicación y Neuromarketing. Nuevos escenarios y tendencias (pp. 71-82). Madrid: Fragua
Cancela, A., González-Noriega, M., & Visiers, A. (2023). Fear of COVID-19: the mediation role between the COVID-19 diagnosis and KAP in Spanish university students. BMC Public Health, 23(1), 1909.
2022
García-Castro, J., Cancela, A., Cárdaba, M. A. (2022). The effects of advertising over Problem Gambling: Neural-cue reactivity as a possible underlying mechanism. El profesional de la Información, 31(6). https://doi.org/10.3145/epi.2022.nov.14
Paredes, B., Cárdaba, M. A., Moreno, L., Cano, N., Briñol, P., Cuesta, U., & Petty, R. E. (2022). Strengthening the link between vaccine predispositions and vaccine advocacy through certainty. Vaccines, 10, 1970. https://doi.org/10.3390/vaccines10111970
García-Castro, J., Cancela, A., Cárdaba, M. A. (2022). Neural cue-reactivity in pathological gambling as evidence for behavioral addiction: a systematic review update. Current Psychology. https://doi.org/10.1007/s12144-022-03915-0
Cárdaba, M. A., Porto, L., y Verde, L. (2022). Representation of female beauty in advertising. Effects on emotional well-being, body satisfaction and weight control in young women. El Profesional de la Información, 31 (1). https://doi.org/10.3145/epi.2022.ene.17
Martínez-Maldonado, A., Rubio, G., Sion, A., & Jurado-Barba, R. (2022). Brain oscillatory functioning after long-term alcohol abstinence. International Journal of Psychophysiology, 177, 240-248.
Martinez-Maldonado, A., Verdejo-Roman, J., Sion, A., Rubio, G., Perez-Garcia, M., & Jurado-Barba, R. (2022). Effect of chronic alcohol consumption on brain structure in males with alcohol use disorder without a familiar history of alcoholism. Journal of Psychiatric Research, 149, 210-216.
2021
Cárdaba, M. A., Antoñanzas, G., Sáez, B., Requero, B., y Santos, D. (2021). You earn what you weigh: The effect of physical complexion and type of work on remuneration in a simulated personnel selection context. The International Journal of Social Psychology. https://doi.org/10.1080/02134748.2021.1992889
Paredes, B., Cárdaba, M. A., Cuesta, U., y Martínez., L (2021). Validity of the Spanish version of the Vaccination Attitudes Examination Scale. Vaccines, 9, 1237
Requero, B., Santos, D., Cancela, A., Briñol, P., & Petty, R. E. (2021). Promoting healthy eating through persuasion processes. Basic and Applied Social Psychology, 43(4), 239-266. DOI: 10.1080/01973533.2021.1929987
Cancela, A., Briñol, P., & Petty, R. E. (2021). Hedonic vs. epistemic goals in processing persuasive communications: Revisiting the role of personal involvement. Motivation and Emotion, 45, 280-298. DOI: 10.1007/s11031-021-09873-7
Arias, F., Sion, A., Espinosa, R., Jurado-Barba, R., Marin, M., Maldonado, A. M., & Rubio, G. (2021). Fases de la recuperación psicológica en pacientes dependientes del alcohol tras un tratamiento intensivo: Un seguimiento de 4 años. adicciones, 35(1), 21-32.
Equipo de Investigación
Investigador principal:
Javier Andrés García Castro
Equipo de Trabajo
Miguel Ángel Martín Cárdaba (ESIC)
Blanca Requero Bravo (UAM)
Mercedes Martínez-Díaz (URJC)
Proyectos
PID2023-146755OB-C21, Evaluación y detección del efecto Boomerang en campañas de prevención del juego problemático mediante herramientas de
neurocomunicación. Miguel Ángel Martín Cárdaba. (Ministerio de Ciencia Innovación y Universidades). 01/01/2024-31/12/2026. 42.000 €.
neurocomunicación. Miguel Ángel Martín Cárdaba. (Ministerio de Ciencia Innovación y Universidades). 01/01/2024-31/12/2026. 42.000 €.
SUBV24/00006, El efecto boomerang en campañas de prevención del juego problemático en públicos vulnerables. Miguel Ángel Martín Cárdaba. (Ministerio de derechos sociales, consumo y agenda 2030). 01/01/2024-30/06/2025. 36.545 €.