07 Abr 2026 La Universidad Villanueva impulsa la formación internacional con su participación en la International Marketing Week de EPHEC
La Universidad Villanueva ha participado en una nueva edición de la International Marketing Week organizada por EPHEC, un programa intensivo que reúne a estudiantes internacionales para trabajar en retos reales de marketing en un entorno colaborativo y multicultural. Esta iniciativa se consolida como un espacio de aprendizaje práctico donde la diversidad cultural y académica se convierte en un valor añadido para el desarrollo de soluciones innovadoras.
En esta edición han participado 51 alumnos procedentes de 13 instituciones académicas de nueve países, entre ellos Austria, Finlandia, Rumanía, Alemania, Irlanda, Letonia, Bélgica, Francia y España. Este contexto internacional ha favorecido un entorno de trabajo diverso, en el que el intercambio de perspectivas ha sido clave para enriquecer los proyectos y fomentar una visión global del marketing.
Un reto real para una cervecera belga como eje del aprendizaje
Durante la semana, los estudiantes han trabajado en equipos internacionales para dar respuesta a un desafío planteado por la cervecera belga Valduc. El objetivo consistía en desarrollar una estrategia de comunicación integrada en torno a una de sus cervezas insignia, utilizando su carácter como figura protagonista para generar puntos de contacto relevantes y conectar con los consumidores.
El proyecto se ha centrado en el diseño de una estrategia basada en el storytelling, donde cada cerveza se concibe como un personaje con identidad propia. A partir de este enfoque, los alumnos han transformado los atributos del producto en rasgos emocionales y narrativos, capaces de establecer vínculos más profundos con el público.
Formación práctica con contacto directo con la industria
El programa ha combinado sesiones académicas y prácticas, incluyendo talleres, dinámicas de ideación, sesiones de coaching y trabajo de campo mediante entrevistas a consumidores en la ciudad. Además, los participantes han visitado la propia brasserie Valduc, donde han conocido de primera mano el proceso de producción, el posicionamiento de la marca y su entorno competitivo.
Como parte de la experiencia, los estudiantes también han participado en una actividad de descubrimiento en Bruselas a través de una gymkana “beerhunting”. Esta iniciativa les ha permitido recorrer algunos de los lugares más emblemáticos de la ciudad mientras profundizaban en la cultura cervecera belga.
Desarrollo de competencias clave en un entorno internacional
A lo largo de la semana, los equipos han trabajado en el desarrollo completo de una campaña, desde la investigación y el análisis del mercado hasta la conceptualización creativa y la presentación final. El programa ha culminado con la defensa de las propuestas ante un jurado, que ha valorado tanto la solidez estratégica como la creatividad y la capacidad de conexión con el consumidor.
Más allá del aprendizaje técnico, la experiencia ha contribuido al desarrollo de competencias esenciales como el trabajo en equipo en contextos internacionales, la comunicación intercultural y la aplicación práctica de conocimientos en situaciones reales.
Este tipo de iniciativas refuerzan el compromiso de la Universidad Villanueva con una formación internacional, práctica y alineada con los retos actuales del sector, acercando a los estudiantes a experiencias que trascienden el ámbito académico tradicional.
