Comunicación estratégica, producción, patrocinio y experiencias de marca
Titulación
Máster Propio
Inicio
Octubre 2026
Créditos
60 ETCs
Duración
8 meses
Modalidad
Presencial
Programa
Descarga folleto
El Máster en Dirección de Eventos y Activación de Marca de la Universidad Villanueva responde a la creciente profesionalización del sector experiencial y a la demanda de perfiles capaces de liderar proyectos de comunicación, patrocinio y producción de eventos.
Si estás pensando en estudiar un máster en organización de eventos en Madrid, este programa combina estrategia, creatividad, activación de marca y gestión profesional aplicada a eventos corporativos, culturales, deportivos y experienciales.
Más que un simple máster de organización de eventos, este programa forma profesionales capaces de convertir eventos en herramientas de negocio, comunicación y construcción de marca.
Aprenderás a dirigir eventos complejos de gran formato, desde la planificación estratégica hasta la producción ejecutiva, la seguridad, la hospitalidad premium, la relación con patrocinadores y la gestión institucional.
Trabajarás el evento como plataforma de activación de marca. Aprenderás a diseñar experiencias 360º, construir arquitecturas de patrocinio, integrar comunicación, generar retorno medible y conectar marcas con audiencias en entornos físicos, digitales e híbridos.
Te formarás en narrativa experiencial, dirección creativa, producción audiovisual en directo, galas retransmitidas, eventos culturales, arquitectura efímera e innovación inmersiva.
Aprenderás a diseñar eventos desde una visión global, integrando objetivos de marca, planificación estratégica, creatividad, producción, patrocinio y medición de resultados.
El programa incluye dos Trabajos de Fin de Máster complementarios: TFM 1 — Proyecto Profesional de Evento. TFM 2 — Investigación Aplicada en Comunicación y Patrocinio.
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El programa ofrece una formación estratégica orientada a quienes buscan desarrollarse profesionalmente en la industria de los eventos y las experiencias de marca. A diferencia de un máster en organización de eventos centrado únicamente en la logística, el protocolo o la coordinación técnica, este programa aborda el evento desde una perspectiva estratégica: como herramienta de comunicación, construcción de marca, generación de negocio, relación con audiencias y medición de impacto.
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Los casos prácticos permiten entender el funcionamiento real de agencias, festivales, venues y productoras. Cada asignatura parte de eventos, marcas o instituciones reales del mercado. El alumno trabaja sobre retos profesionales vinculados a proyectos reconocidos del sector, aprendiendo a tomar decisiones en contextos complejos y conectados con la realidad de la industria.
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El claustro está integrado por profesionales en ejercicio: directivos, fundadores, productores, consultores, creativos y responsables de proyectos que actualmente lideran los eventos y experiencias que se estudian en el aula.
El plan de estudios del Máster en Dirección de Eventos y Activación de Marca integra dirección estratégica, patrocinio, producción, comunicación experiencial y medición de impacto. Las asignaturas están orientadas a formar profesionales capaces de liderar eventos complejos desde una perspectiva creativa y empresarial.
El máster facilita la conexión directa con empresas, agencias y proyectos reales del sector eventos desde el primer día.
El alumno desarrollará proyectos vinculados a organización de eventos, activación de marca y patrocinio profesional.
Los alumnos desarrollarán un portfolio profesional obligatorio, con proyectos listos para presentar ante agencias, marcas, promotoras, productoras audiovisuales, departamentos de marketing, instituciones culturales y venues híbridos.
Profesionales que colaboran con nuestros programas formativos. El claustro incluye perfiles vinculados a la dirección de eventos, festivales, producción, activación de marca, patrocinio, creatividad, iluminación, experiencias inmersivas, comunicación audiovisual y galas retransmitidas.
Solicitud Online
Todos los aspirantes deben registrar sus datos en el formulario básico de solicitud de admisión o llamando al teléfono (+34) 91 734 04 13
Documentación
Los aspirantes deberán enviar la documentación que se les solicitará. Esto facilitará una evaluación más completa del candidato. Contacta con: posgrados@villanueva.edu
Cuestionario y Entrevista
Responde un cuestionario para conocer tu perfil y realiza una entrevista personal para conocerte mejor y resolver tus dudas.
Una vez completados todos los pasos, se tendrá en cuenta tu solicitud para continuar con el proceso de admsión.
Consulta información con tu asesor
Este máster no se centra solo en la organización, la logística o el protocolo. Su enfoque está en la dirección estratégica de eventos, la activación de marca, el patrocinio, la comunicación experiencial y la medición del impacto.
Está dirigido a titulados y profesionales de áreas como Comunicación, Publicidad, Marketing, ADE, Periodismo, Diseño, Gestión Cultural, Turismo o Deporte, así como a profesionales del sector eventos, responsables de marca, emprendedores y perfiles que quieran liderar proyectos experienciales.
No es imprescindible, aunque se valorará el interés por el sector y la orientación hacia la comunicación, la marca, la creatividad, la producción o el negocio. El máster está diseñado tanto para recién graduados como para profesionales que quieran especializarse o asumir mayores responsabilidades.
Un máster en eventos permite acceder a perfiles profesionales vinculados a la dirección, producción y gestión estratégica de eventos corporativos, culturales, deportivos, musicales e institucionales. Entre las principales salidas se encuentran puestos como Director/a de Eventos, Brand Experience Manager, Project Manager de Grandes Eventos, Responsable de Patrocinio y Activaciones, Director/a de Comunicación Experiencial, Consultor/a Estratégico de Marca, Consultor/a MICE o emprendedor/a en agencia o proyecto experiencial.
El programa aborda eventos corporativos, deportivos, culturales, musicales, institucionales, experiencias inmersivas, festivales, galas retransmitidas, activaciones de marca, venues híbridos y grandes eventos internacionales.
Sí. La metodología se basa en el aprendizaje aplicado, el análisis de casos reales, proyectos profesionales y docentes en activo. Cada asignatura conecta al alumno con situaciones reales del sector.
El alumno desarrollará un portfolio profesional que incluirá el diseño integral de un evento, una estrategia de activación de marca, una propuesta de patrocinio, un plan de comunicación y una evaluación de impacto.
El programa enseña cómo diseñar, producir y medir eventos desde una perspectiva estratégica y profesional.
El máster tiene una carga académica de 60 ECTS.
El programa está diseñado para ser compatible con la actividad profesional. Se imparte en formato presencial, con 15 horas semanales, distribuidas en jueves, viernes y sábado.
Sí. El programa incluye dos Trabajos de Fin de Máster: un proyecto profesional de evento y una investigación aplicada en comunicación y patrocinio.
La medición del retorno es una competencia transversal del programa. El alumno aprenderá a evaluar el impacto económico, reputacional, relacional y de marca de los eventos y activaciones.
Porque ofrece una formación diferencial en un sector en crecimiento, conectando estrategia, creatividad, producción, marca, patrocinio y negocio, con una metodología aplicada y orientada a la realidad profesional del mercado.
