16 Sep 2026 Villanueva investiga sobre el impacto de la IA generativa en el marketing y las marcas
Los profesores Teresa Pérez del Castillo, Jaime Benguria y Mencía de Garcillán, de la Universidad Villanueva, participaron como ponentes en el 2026 Global Fashion Management Conference (GFMC) celebrado en Madrid el pasado mes de julio, uno de los encuentros internacionales de referencia en el ámbito del marketing y la gestión de la moda. La conferencia fue acogida por el ISEM Fashion Business School de la Universidad de Navarra (Madrid) con el lema “Marketing & Management in the Age of the AI Fashion Transformation”; y estuvo organizada por la Global Alliance of Marketing & Management Associations (GAMMA) y la Korean Scholars of Marketing Science (KSMS), con la colaboración de diversas instituciones académicas internacionales y el respaldo de revistas científicas especializadas en marketing, moda y gestión.
Durante el congreso, los investigadores presentaron la ponencia titulada “The Impact of Generative Artificial Intelligence on Brand Management in Spanish Marketing Agencies”, un trabajo centrado en analizar cómo las agencias españolas de marketing y branding están incorporando herramientas de inteligencia artificial generativa en sus procesos de gestión de marca.
El estudio, desarrollado mediante una metodología cualitativa basada en diez entrevistas en profundidad a directivos y responsables de agencias de marketing, explora el impacto de la IA generativa en la consultoría estratégica, la productividad, la optimización de procesos y la relación con los clientes. Los resultados muestran diferentes niveles de adopción según el tipo de agencia y sector, así como una creciente utilización de plataformas de IA seguras y adaptadas al entorno empresarial.
La participación en este foro internacional ha permitido a los investigadores compartir resultados con académicos y profesionales procedentes de distintos países, además de conocer las principales tendencias de investigación en marketing, gestión empresarial e inteligencia artificial aplicada al sector de la moda.
Esta contribución refuerza el compromiso de la Universidad Villanueva con la investigación aplicada en marketing y transformación digital, así como con la generación de conocimiento sobre el impacto de las tecnologías emergentes en la gestión estratégica de las marcas.
