08 Jul 2026 La Universidad Villanueva conecta talento e industria en su nuevo máster de eventos
La Universidad Villanueva ha presentado oficialmente el Máster en Dirección de Eventos y Activación de Marca, un programa desarrollado en colaboración con la Asociación de Directivos y Empresarios de Eventos, Actividades y Proveedores Afines (ADEAPE) con el objetivo de formar a los profesionales que liderarán una industria en plena transformación. La presentación reunió a buena parte del claustro docente, integrado por destacados especialistas del ámbito de los eventos, la comunicación y el marketing, quienes coincidieron en señalar la necesidad de una formación conectada con la realidad empresarial y orientada a los retos que marcarán el sector en 2030.
El acto estuvo encabezado por los directores del máster, Carlos Segura y Esther Vicente, y contó con la participación de Joan Cruz, exdirector de Relaciones Institucionales de Fundación Telefónica; Katy Mikhailova, CEO de Shameless Agency y editora jefe de Fearless Magazine; Andrés Virto, director de Madison MK España; Itziar Benaldo de Quirós, ejecutiva de cuentas de Autocine Madrid y Rita’s Brunch; Pedro de Manuel, director comercial de Autocine Madrid; Gemma Rodríguez Betrián, directora de Asuntos Corporativos en Vivens/Aspasia y exjefa de Prensa del Gobierno de España; Miguel Sánchez Pérez, responsable de Comunicación de CaixaBank Dualiza; Sandra Ruiz Gregorio, embajadora de alumnos; así como Belén Valentín Gamazo, presidenta de ADEAPE y vicepresidenta de FORO MICE, y Arantxa Roca, subdirectora general ejecutiva y directora de Marketing de Workout Retail.
Un programa con enfoque práctico y conexión directa con la empresa
Durante la presentación, los integrantes del claustro subrayaron el carácter eminentemente práctico del programa, concebido para acercar a los estudiantes a la realidad del sector mediante el análisis de casos reales y el contacto continuo con empresas e instituciones.
Joan Cruz destacó el impacto que esta formación puede tener en el desarrollo profesional de los futuros alumnos al afirmar que «este máster, sin duda, os va a cambiar la vida». En la misma línea, Arantxa Roca puso el acento en la metodología del programa al asegurar que «vamos a unir la teoría y la práctica para que sepáis qué hacer en todo momento».
Por su parte, Miguel Sánchez Pérez incidió en el valor estratégico de los eventos dentro de las organizaciones y señaló que los estudiantes «vais a conocer todos los detalles de una herramienta fundamental para transmitir la personalidad de una empresa».
El claustro se completa con otros profesionales de referencia de la industria, entre ellos Pablo López, director de Convenciones y Congresos de IFEMA Madrid; Fernando Hernández, director de Eventos en Mediapro Events; Estíbaliz del Pozo, directora de Producción en Mediapro Events; Luigi Nieto, director de Polar Sound Occident y colaborador de Fever; Denisse Formoso, directora de Brain360; Fernando de Vicente, director general de Refrival; Natalia Ortiz, fundadora de Wedding and Events; y Borja Cuesta, CEO de Kómodo España. Todos ellos aportarán su experiencia en áreas como la organización de congresos, festivales, eventos deportivos, activaciones de marca, producción, patrocinio, creatividad, comunicación y gestión empresarial.
El sector reclama nuevos perfiles para una industria estratégica
Como antesala de la presentación, la Universidad Villanueva organizó el webinar Eventos 2030: perfiles y retos de un sector estratégico, en el que participaron Belén Valentín Gamazo y Arantxa Roca para analizar la evolución de una industria que se ha consolidado como uno de los principales motores de la economía de la experiencia.
Durante el encuentro, ambas expertas coincidieron en que el componente humano seguirá siendo el principal valor diferencial de la industria, incluso en un contexto marcado por el avance de la inteligencia artificial y la digitalización. «La industria de los eventos trabaja de personas para personas y eso se va a mantener siempre. Aunque el enfoque se traslade cada vez más al área experiencial, va a prevalecer el enfoque humano, por mucho que avance la inteligencia artificial», afirmó Belén Valentín.
España afronta este escenario desde una posición privilegiada, consolidada como uno de los principales destinos internacionales para la celebración de congresos, convenciones y grandes encuentros profesionales gracias a la calidad de sus infraestructuras, la conectividad, el talento y su amplia experiencia organizativa, factores que la sitúan como uno de los referentes del turismo MICE.
Además, la industria mantiene una evolución positiva impulsada por la recuperación del turismo de negocios, la creciente inversión de las marcas en marketing experiencial y la necesidad de generar experiencias presenciales capaces de fortalecer la reputación, la conexión emocional y el sentido de comunidad.
Formación especializada para responder a las nuevas exigencias del mercado
Las participantes en el webinar coincidieron en que el mercado demanda profesionales con una preparación cada vez más transversal, capaces de integrar conocimientos de estrategia, creatividad, producción, comunicación, marketing, patrocinio, tecnología, sostenibilidad y análisis de datos. En este contexto, la dirección de eventos ha dejado de ser una función eminentemente logística para convertirse en una herramienta estratégica dentro de las organizaciones.
Arantxa Roca destacó que «cada vez se exige más en esta industria para primar la experiencia del cliente, que se genere un buen recuerdo. Por lo tanto, se requiere un perfil de trabajadores con talento, solvencia y con una formación específica como el Máster que ha desarrollado la Universidad Villanueva».
Con esta apuesta formativa, la Universidad Villanueva busca dar respuesta a la evolución de un sector que demanda perfiles altamente cualificados. El Máster en Dirección de Eventos y Activación de Marca comenzará el próximo curso y combinará formación académica, resolución de casos reales, contacto permanente con empresas y un claustro integrado por algunos de los principales referentes de la industria de los eventos en España.
