La integración de los grados de Publicidad y RR.PP. y Comunicación Audiovisual responde a la demanda actual de profesionales polivalentes, capaces de diseñar y producir creativamente la comunicación publicitaria aprovechando los últimos avances tecnológicos y los nuevos soportes de comunicación.

Actualmente, un completo conocimiento de los nuevos canales y herramientas audiovisuales es un requisito necesario para los expertos del marketing y la publicidad, que deben adecuar, desde el momento de la planificación de las campañas, sus mensajes a estos nuevos entornos con objeto de generar una actividad comunicativa transmedia de mayor eficiencia. Esta situación es especialmente relevante debido al auge del consumo de contenidos audiovisuales a través de Internet, entorno que exige la adaptación de la producción publicitaria.

Las competencias que se adquieren con esta formación crean nuevos perfiles profesionales que, junto a conocimientos sobre creatividad, estrategia, planificación, persuasión, etc., permiten desenvolverse con solvencia en salas de edición dotadas de los programas informáticos más actualizados, en platós de televisión, en estudios de radio, o en los departamentos comerciales o de marketing de empresas y medios de comunicación.
Además, se accede a las últimas novedades del sector audiovisual y el entretenimiento –cine, teatro, series de televisión, videojuegos, etc.– que se ha convertido en una necesidad del marketing de contenidos audiovisuales, y está registrando un enorme crecimiento tanto a nacional como internacional, por lo que abre nuevas vías de desarrollo a actividades como el merchandising o el licensing.