02 Jun 2026 La III edición de Benditas Marcas reconoce los mejores proyectos de comunicación con impacto social
¿Qué es una marca sin posicionamiento, con luz pero sin voz, con impacto pero sin efecto, con necesidades pero sin ayuda? Bajo esta premisa nació Benditas Marcas, un proyecto universitario centrado en poner la comunicación al servicio de entidades con escasos recursos a través del branded content. El certamen, impulsado desde la Universidad Villanueva, combina creatividad y compromiso social mediante una metodología de aprendizaje y servicio respaldada por el Departamento de Solidaridad, con la colaboración de Begoña Fornés.
El fundador del certamen y director del grado en Marketing, Jaime Benguría, destacó el crecimiento de la iniciativa en esta tercera edición. “Esperamos muchas entidades colaboradoras, mucha creatividad y un nuevo premio honorífico que inauguramos este año”, señaló durante el acto.
La comunicación como herramienta de transformación
Benditas Marcas reúne a profesores y estudiantes de los grados y másteres de Comunicación: Periodismo, Comunicación Audiovisual, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas. A partir de las necesidades reales de las instituciones participantes, los equipos desarrollan estrategias, campañas y productos de branded content en formatos sonoros, audiovisuales, digitales y editoriales.
El objetivo es doble: ofrecer soluciones de comunicación a organizaciones con recursos limitados y proporcionar a los estudiantes una experiencia formativa basada en retos reales y con impacto social.
Reconocimientos y premios a los alumnos
El galardón a la Mejor Estrategia de Branded Content recayó en Sainz, Jaime Díaz y Daniel López, coordinados por Eugenio Domenech, por el diseño y posicionamiento de la página web de la Fundación Melior. El jurado valoró especialmente la capacidad del proyecto para reforzar la identidad digital de la entidad y mejorar su visibilidad.
El premio al Mejor Branded Content Digital fue otorgado a las alumnas del Máster en Marketing Digital, dirigidas por la coordinadora del programa, Fabiola Barandiarán. El proyecto, desarrollado para la ONG Komera dentro de la asignatura de Creación y Gestión de Contenidos Digitales, destacó por la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos y por su capacidad para generar valor para la organización.
Los alumnos de segundo y tercer curso del grado en Periodismo recibieron el premio al Mejor Branded Content Sonoro por la creación de un videopodcast de 50 minutos dedicado al Club Deportivo Peñagrande. Guiados por el director del grado, Julio Pulido, los estudiantes construyeron una pieza con una ambiciosa narrativa técnica y periodística que utilizó el fútbol como punto de partida para mostrar una realidad marcada por la inclusión y los valores sociales.
Uno de los coordinadores del club agradeció la iniciativa y destacó su repercusión: “Si una persona colabora con el Club Deportivo Peñagrande merecerá la pena. Somos un club de barrio, pero gracias a este proyecto hemos llegado un poquito más lejos”.
Por su parte, uno de los alumnos premiados subrayó la importancia de visibilizar este tipo de proyectos. “El club transmite la felicidad de niños que tienen obstáculos, pero disfrutan del deporte, así como valores de compañerismo y empatía”, afirmó.
La publicación “Más allá del Peñagrande” obtuvo el premio al Mejor Contenido Editorial. Liderado por el profesor Miguel Ángel Ossorio dentro de la asignatura de Diseño Gráfico del grado en Periodismo, el proyecto fue desarrollado por estudiantes de tercer curso en apenas quince días.
La revista combina investigación, reportajes, entrevistas y fotografía para ofrecer una visión profunda del club y de las historias que lo rodean, alejándose de la mera actualidad deportiva. “Esto es periodismo puro; quienes han hecho este proyecto son los alumnos que aportarán al mundo”, destacó Ossorio tras recibir el reconocimiento.
El premio al Mejor Branded Content Audiovisual fue para los alumnos de tercer curso de Comunicación Audiovisual por un cortometraje realizado para la Fundación Buen Samaritano. La pieza combina actividades de teatro y coro con testimonios de usuarios de la fundación, abordados desde una mirada respetuosa y libre de prejuicios.
Coordinado por José Gabriel Lorenzo, Pablo Urbez, Ibro Ganovic y Teresa Casamayor, el trabajo fue reconocido por su sensibilidad, calidad narrativa y capacidad para mostrar historias inspiradoras. Además de contribuir a una causa social, el proyecto permitió a los estudiantes desarrollar competencias relacionadas con la dirección cinematográfica, el guion y el diseño sonoro.
El legado de Tono Irisarri inspira un nuevo premio honorífico
La principal novedad de esta tercera edición fue la creación de un premio honorífico en memoria del profesor Tono Irisarri. Este reconocimiento busca recordar que la excelencia profesional no consiste únicamente en hacer bien las cosas, sino también en dotarlas de sentido.
El galardón fue concedido al proyecto liderado por Fabiola Barandiarán junto a alumnas de máster por su propuesta estratégica y digital para las redes sociales del Club Deportivo Peñagrande. Tras realizar un diagnóstico de la presencia digital del club, los estudiantes diseñaron una estrategia orientada a potenciar su visibilidad e impacto social.
“Estamos muy impresionados con este reconocimiento. Han sido muchas noches de trabajo para sacar adelante un proyecto que nos enamoró desde el primer momento”, aseguró uno de los participantes.
Gratitud y esperanza como mensaje final
La clausura del acto corrió a cargo de Jaime Benguría, quien agradeció el apoyo de la Universidad Villanueva, del Departamento de Villanueva Solidaria y de todas las entidades participantes. Durante su intervención recordó los orígenes de la iniciativa y la influencia del profesor Tono Irisarri en su desarrollo.
Benguría resumió el espíritu del certamen en dos conceptos: “gratitud y esperanza”. Agradeció la implicación de las organizaciones que abren sus puertas a los estudiantes para trabajar sobre necesidades reales y destacó el compromiso de los alumnos, quienes encuentran en estos proyectos una forma de aprender resolviendo problemas concretos.
Más allá de los premios, Benditas Marcas volvió a demostrar que la comunicación puede convertirse en una herramienta de transformación social, capaz de amplificar voces, generar oportunidades y formar profesionales comprometidos con la realidad que les rodea.
